A horas de una nueva celebración del Día del Niño, un relevamiento privado anticipó que los argentinos destinarán un promedio de $57.500 por regalo. El dato se inscribe en un escenario de mayor recuperación del consumo y de cambios en los criterios de compra, con los juguetes nuevamente al tope de las preferencias, por encima de la indumentaria, que había encabezado el ranking el año pasado.
El estudio fue elaborado por la consultora Focus Market sobre 3.003 casos en todo el país. El trabajo analizó los hábitos de compra de los adultos, las preferencias de los niños y la evolución de los precios de los productos más demandados. Según el informe, el 31% de los consumidores elegirá juguetes, el 21% optará por libros didácticos y el 16% por artículos deportivos. Más atrás se ubican la indumentaria (12%), los productos de informática (8%), bicicletas y triciclos (6%) y calzado (3%).
Para el director de Focus Market, Damián Di Pace, esta evolución refleja un cambio en la manera de comprar. Sostuvo que las familias procuran equilibrar el valor del regalo con su utilidad, su aporte educativo y su durabilidad, una lógica que favorece categorías como los libros y la indumentaria deportiva.
Del otro lado del mostrador, el informe también identificó qué esperan recibir los chicos. En ese segmento, los videojuegos lideran las preferencias con el 24%, seguidos por una visita a un parque de diversiones (20%) y los juguetes tradicionales (18%). Luego aparecen los viajes cortos (14%), los productos tecnológicos (10%), una salida al cine (7%), una comida en un restaurante (4%) y entradas para el teatro (3%).
La lectura que hace Damián Di Pace es que el regalo dejó de asociarse únicamente a un objeto material. Según planteó, ganan terreno las experiencias y el entretenimiento, mientras las familias ponderan el costo, el tiempo de uso y el valor que ofrece cada alternativa.
En cuanto a los canales de compra, los centros comerciales a cielo abierto concentrarán el 31% de las operaciones, seguidos por el comercio electrónico, con el 28%. Dentro de las compras online, el 42% recurrirá a marketplaces, el 27% comprará directamente en sitios web y el 20% utilizará Instagram. Facebook y otras plataformas reunirán el porcentaje restante. Entre los canales físicos, los shoppings alcanzarán el 20% de las preferencias, los supermercados el 12% y los outlets el 9%.
El relevamiento también comparó precios de algunos juguetes respecto de 2025. En términos generales, Focus Market señaló que los valores evolucionaron por debajo de la inflación, aunque advirtió excepciones en productos de alta demanda. Uno de los casos más marcados fue un juguete de El Hombre Araña, cuyo precio subió 62% frente a 2025, impulsado por el estreno de una nueva película del personaje y por la menor disponibilidad del producto.
En el segmento tecnológico, los videojuegos pagos para consolas y computadoras mantienen valores que oscilan entre 60 y 70 dólares, aunque también existen opciones gratuitas y títulos online que siguen entre los más utilizados por los chicos argentinos.
